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[# 生活] 中国不可能有媲美 YouTube 的视频网站

空谷幽兰 踏破虚空 2020-8-10 10:00 |显示全部楼层

从前车马很慢,书信很远,一生只够爱一个人,但是可以纳很多妾啊!

精华达人 主题破百 以坛为家 论坛元老
YouTube 可以说是中国长视频公司的圣杯了,土豆、优酷、六间房、56.com、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺到现在的B站和西瓜视频。6 T% u8 g! {+ L" V  X: R
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最近,西瓜视频、 B 站和爱奇艺又在争“谁是中国的 YouTube”。2 T* p# q; u0 [2 t! f! n" [
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中国所有存在过的视频网站,除了乐视之外,都曾在某个阶段里想把自己打造成“中国的YouTube”。但它们不是失败了,就是正在迈向失败。
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& h4 j7 |$ N0 Q6 r8 `2 B一、YouTube 是什么?$ x( W7 s* G# |( q; V

5 q! _: u) N: p' w) E4 R+ h在用户的眼里,YouTube 是开放的视频社区,是可以跳过广告的大慈善家,是功能设计一流的顶级产品,是如抖音一般精准的长视频推荐流。YouTube 是所有视频用户的应许之地。所有长视频网站如果体验不好,一定是因为它“不像YouTube”。
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但 YouTube 不是慈善组织,作为一门生意,YouTube 的本质是什么?是精准的广告投放吗?是超高比例的创作者分成计划吗?是厉害的自制频道吗?/ g" A; N8 K0 Y' u
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都不是,YouTube 的商业逻辑很简单:一个几乎不用交网费的视频网站。2 }4 `$ a1 z) H
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二、视频行业的服务器与带宽成本之殇
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如果你对视频行业的服务器成本有基础认知,可直接跳到第三节。  c2 f8 A! K1 }/ J: G; }

" j& w' z# h  @( y% n为什么此前中国的视频网站做 UGC  或 PUGC 都失败了?因为服务器和带宽成本扛不住。- \( s: j5 @  x3 }0 d8 i* G
为什么抖音 2016 年刚上线的时候只允许 15 秒短视频?因为服务器和带宽成本扛不住。7 }6 o7 z) E  k9 R" e
为什么微信朋友圈到 2019 年年末才从允许 10 秒短视频,上升到依然捉襟见肘的 15 秒短视频?因为服务器和带宽成本扛不住。$ D( i. i' Y( y
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在 2012 年每日经济新闻的一篇文章中,将当时的中国视频网站分为这四类:
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) i$ S) j( A3 h) G第一类是优酷与土豆,以UGC(用户分享内容)加长视频正版内容的混合模式;
  |  ]$ c, Q7 ?2 Y& {& m第二类是以56网、 酷6为代表的UGC模式,专注用户分享内容和互动;
1 y- K. ^' ^2 O  t# x* L第三类是以爱奇艺、 腾讯视频、搜狐视频等为代表的正版高清派;6 K# d0 w& X) Z
第四类是以激动网、第一视频为代表的视频资讯类。
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现在回顾,你会发现第三类以正版内容为主的视频网站成为了目前的主流,第一类里UGC和正版剧集都要做的优酷土豆合并之后,事实上也成了第三类。第二类以UGC、PGC和社区为主的视频网站已经死绝了……* @) V  `3 T, G5 m5 ?7 i

3 [2 v; a' u. @' E4 o哦,不对,是死了一轮,现在 B 站是第二轮。
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具体的,我们看看土豆网当时的数据:
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, Q7 C* X) M6 H& C按照土豆网 2011 年的年报显示,当年土豆网的服务器带宽成本是 1.802 亿元,占营收成本的 42.1%。也就是说,土豆网的成本有接近一半付给了运营商。按艾瑞咨询当年发布的报告,土豆网当年的月活用户在 1.93 亿。: l8 E+ b' m7 f9 _/ n9 J; c2 }
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在这里,我们将两者除一下,瞎编一个全新概念用于比较带款服务器成本的通胀:“基础设施投资回报率(太特么长了,以下简称叫IROI)”。
  n; C) G- i; W3 j9 h( _土豆的IROI=1.93/1.802=1.07人/元" C6 ?, |5 i3 N- f; F

3 z3 {* L; {" e- R) K也即每年投入 1 元在服务器带宽上,可以多服务 1.07 个月活用户。
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# }# ?: p, }7 S* D: f有的人会说,在过去 10 年里,服务器带宽的整体成本一直在下降,现如今的视频网站中运营成本不可能这么高。7 A; G" y( D, e( J  M

* ?( M" Y  ^, j* c. V: q这其实是陷入了摩尔定律陷阱——今天同价位的电脑比 10 年前的电脑性能好了不止十倍,但你还能在今天的电脑上装 Windows XP 并继续用那个年代的软件与游戏么?* q) f# \  M/ ]4 R' o
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过去 10 年里,用户对画质的要求从 480p 也能凑活看,变成了 4K 60 帧高码率。而且拍摄设备的显著升级,会让现阶段的纯 UGC 平台变得性价比更低。1 M, y/ |% D% ^) W+ q4 g, P
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不信你看下 B 站的服务器带宽成本。B 站在 2019 年全年的带宽服务器费为 9.19 亿,占成本的 16.5%。B 站 2019 年末的月活为1.3亿,那么计算一下的话可以得出:
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B站的IROI=1.3/9.19亿=0.14人/元0 Q8 X* w  j* x7 o( R2 f6 m  {
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每年 B 站多投入 1 元,只能多服务 0.14 个人。也就是说,如果以服务能力结果来算,过去 10 年里服务器带宽成本不是下降,而是涨了 7 倍。(去通胀的话,大概 5 倍)0 y! G- m7 D, k5 w" L
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如此高的服务成本,只有疯狂压榨商业价值,才能成为成为一个正常的企业而不是做慈善。. l' h: M/ F6 ^5 Y' {9 u0 \  J
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土豆当年没能独立撑过这么高的成本,最后被优酷吃掉。那么 B 站靠什么能抹平这 7 倍的成本增长还有赚呢?当然是靠“变味”咯。+ w+ Z( ?& E. K
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节流不行就只能开源,B 站作为一个高粘性的 1.72 亿月活的互联网产品,到目前为止还算“纯净”,能加广告的地方还有很多。无论是继续发力往游戏导流、做知识付费还是去做 Z 时代的电商,活下去,甚至有一天能盈利应该是没问题。+ ~9 r$ r- q) k( M; n7 t7 h' X
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一勺商业化不够,就七勺,加到盈利为止。但等到那一天的来临,B 站还会是用户心中的“应许之地”么?
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同理,西瓜视频当然也是这样。
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7 @5 I: l( G2 }$ |0 ]4 e三、为什么 YouTube 可以是 YouTube?) H+ f: d4 _7 B% s2 @  Y/ |) t

# p" x: H# s/ v1 J# ]+ h8 S我们先架设一个情景:百度获得了一个魔法,让百度网盘可以不需要服务器和带宽也能运行,它会怎么做?5 P8 b( y  ~- {& X8 R

7 c9 H- m. Y! [" }1 s3 P百度网盘肯定会取消掉所有的容量、下载和上传限制。价格可能降到象征性的 1 元或干脆完全免费,然后再通过一些间接手段比如扫描用户数据投放精准广告来赚钱,届时百度网盘一定是地球上用户体验最好的网盘服务。( ~0 `; B; m* D' a) w; @
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当一门生意变成无本,那么它通常也会变得薄利。因为,收到的每一分钱都是多赚的,因此用好的体验把竞争对手挤死比多赚一块钱要重要。; w" L7 t5 J/ z! k2 m5 P
而 YouTube 就是那个获得了魔法的产品。
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2 b. i7 Y. f1 F4 N要解释这件事,我们先从国内的网络环境说起。
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如果你上网足够早,应该记得国内互联网联通用户和电信用户之间互相访问、传文件、打语音或视频是很慢的。直到现在,国内部分网游还分电信服、联通服、移动服。, F8 V, L" l  Y

: s+ s0 W# z2 R; g6 K; }8 t原因是即便中国的运营商都是国企,但各公司之间仍然独立核算。它们各自建自己的基础设施(以前是),相当于形成的是“几个物理上的网”。
( j3 r( ^/ c3 _你作为一个联通用户,你给联通交的上网费是用于访问挂在联通网上的那些资源。
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无论是你和一个电信用户聊天,还是从挂在电信机房里的网站下载内容,都有一半是在使用电信的基础设施。所以理论上,你还得给电信交钱。2 O: S0 E0 T6 L2 \
但是,这事儿不能做太绝,不然就真成两张网了。所以,联通和电信之间会签一个协议,这个协议在国内被提及的比较少所以没有名字。在国外就叫 Peering Agreement,对等协议。
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: T$ v. k! V1 v# [4 E简单来说,就是为了联通和电信两家的用户之间相互访问起来方便,尽管联通用户没给电信交钱,电信用户也没给联通交钱,但是他们对彼此都能获得一定的免费数据交换配额。( c2 P" f, Y% Y( q8 h9 ^
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比如约定,每天所有联通用户能往电信网上发 1TB 内容,每天所有电信用户向联通网上发 1TB 内容。在这个额度内,联通和电信两家公司谁都不给谁付费,两家用户也不用付两份宽带钱。
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/ i3 Q6 l& d8 v# C0 ^' R但“对等协议”这个名字听着就要坏事,因为互联网上的事儿,哪有那么多对等。我们进一步推演,现在把视频网站拉进来。) V) A& j' }" X& P6 N% P
2005 年优酷成立了,它总部在北京,联通的地盘。我们假设它最初的机房只接入了联通的带宽,这时候会发生什么呢?7 z0 n/ T3 O6 o' r2 a
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优酷的发展很迅速,观看视频的用户越来越多。电信会发现,联通每天给自己的用于访问联通网上资源的配额 1 小时就用光了,剩下 23 小时跑的流量都得给联通交结算费。+ j; b. V6 X% j( r$ G# @3 ^- d# C
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不仅如此,而且所有电信用户访问优酷的速度都特别慢,卡的不行。4 ?+ ?. x* P1 x: P

. L2 K6 o2 R# W5 t3 t) x针对这个问题,唯一的解决方案是:让优酷也直接接入电信的网络吧,这样电信用户就不用 Peering 到联通网上再看视频了。
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但这种解决方案,在国内和国外发展出两种不同的妥协方向:
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1. 在国内,运营商是绝对强势,只有它收钱的道理。你优酷想要发展华南用户,就必须来我电信骨干网拉条线。在这个模式下,网站运营者需要向运营商付出带宽费用,来保障用户访问速度。
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( V9 w/ s# t, }! @; e* B8 x4 f2. 在国外,Google 是绝对强势,你一个运营商访问 Google 都这么卡,等着用户换宽带品牌吧。所以,运营商要用 Peering 主动和 Google 的机房对接。在这个方向下,网站运营者不额外付费甚至能管运营商要钱,用于改善用户访问。
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4 d0 e+ q2 U# V1 K+ Q' l9 @- ?Google 在这里开始了它的一系列操作:
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首先是从 2005 年,Google 被爆出买了许多暗光纤(Dark Fiber)。暗光纤是指运营商在为城市铺设光纤的时候,倾向于多铺一些。比如它们预计这个楼未来也就用 1TB 的宽带,但会在地下铺 10TB。因为光纤铺设的成本主要来自挖地挖墙埋线,就和你家装修走线一样,开一次墙只有多铺的道理。3 b8 F! f/ ~7 w* {- n! q
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因此,在很长一段时间里,尽管一个楼只有 1TB 的网络接入,但墙里却还闲着 9TB 带宽的光纤。Google 以低廉的价格到处租暗光纤,哪里租到比较完整的一片,就在那里建边缘机房,把自己一些服务器的边缘计算和 CDN 铺过去。, u5 E: v3 ?" J  m& q7 d
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在这种情况下,比如你是 A 市某个宽带运营商的用户,而这个宽带运营商和 Google 进行了 Peering。你对 YouTube 的访问请求会被路由到 Google 在 A 市的边缘机房,然后接下来就是在 Google 的内网上传输了,大大节省了网络路由次数,提升了访问速度。而 Google 却不会为此向 A 市的这个运营商缴纳带宽费用——尽管它原本应该缴。
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2009 年,Google 已经是全球最大量的 Dark Fiber 持有者。一些媒体开始基于公众权利的理由质疑 Google 是否想要劫持互联网。6 h& l3 r3 T7 ?- h+ U5 o( K
于是,Google 干脆在次年搞了自己的宽带运营商 Google Fiber。这个项目已经在 2016 年已经基本停滞。但是有外国一直有媒体怀疑 Google Fiber 的目的从来不是给用户提供服务,而是吓唬运营商
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现在看来,吓唬运营商的目的是有两个:% V0 B7 d% Z- y
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1. 当时欧美的运营商(尤其是美国)受到此前 2000 年互联网泡沫破灭的影响,不愿意在基础设施上投入太大建设,阻碍了Google许多新业务的发展。说大白话就是运营商不太愿意提速降费,怕破产。Google Fiber 是美国最早打出“低价1G入户光纤”的运营商,相当于在一箱沙丁鱼里放了一条鲶鱼。5 \& D1 l! T* r- |. n

! V! U; e0 Z( x7 b, E2. 作为一个运营商,更好和运营商做 Peering,毕竟“你的用户想要快速的访问 Google,你得给我交钱,而不是我给你交钱。”这种逻辑在全球 ISP 圈子里都是不能接受的。但是如果不是 Google,而是一家运营商 Google Fiber,这就符合了一般 Peering Agreement 的平等原则。/ ]& K; \% G  P. H  E* x3 E7 }
这两个目的应该是都达到了,Google Fiber 从始至终没有覆盖多少地区,也没有多少用户。在 2017 年,美国三大运营商先后推出类似的千兆宽带之后,Google Fiber 就进入了停滞状态。) t6 c8 b6 J  C( P" }/ |
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Google Fiber 停滞后,Google Peering 没有停止,而是并入了 Google Cloud,而且越发展越好了。具体的发展数据你可以在 peering.google.com 这个门户上看到。
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5 d+ p% w+ u/ W- {5 N4 @那么,YouTube 是否是 Google Peering 的一部分呢?显然是的。+ N. k( H7 }" y
根据 YouTube 产品经理 Ritz Campbell 在 2014 APNIC Conferences(亚太互联网络信息中心年会)上的一份关于 Google Peering 的宣讲 PPT 显示。运营商加入 Google Peering 有三大好处,其中单独列出来的一项就是:改善 YouTube 访问质量。
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这种做法在法国曾经引起过抵制,2013 年年初,法国几乎全国的宽带用户都发现访问 YouTube 变得非常慢。, ?* ^, |% {" m; l0 E$ [0 }# G
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原因是法国的所有运营商都没有和 Google 进行 Peering,并且它们认为如果 Google 要想让法国用户访问 YouTube 变快一点,那 Google 就得向他们租用法国的宽带(中国运营商模式)
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当然,最后法国投降了。  R4 N) d' W4 n1 K/ w: c# F; z- G
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为了进一步“恐吓”运营商,Google 从 2014 年开始对 ISP 服务进行评级,这个工具其实就是“测测你家网访问 YouTube 如何”。如果你的测试结果不佳,YouTube 会向你详细的科普一下这主要是运营商的锅,并且建议你换个支持 Google Peering 的宽带。2 U: C3 W. h, {3 d

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中国不可能有媲美 YouTube 的视频网站 2.png
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自 2006 年被收购以来,YouTube 作为 Google(Alphabet)旗下的一个产品,几乎很少透露关键数据。直到 2020 年,Alphabet 在年报中首度公布了 YouTube 的收入,但并未拆分 YouTube 的成本。
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Alphabet 财报中自身的服务器带宽和基础设施维护费用是个 2900 亿人民币左右的天文数字,是腾讯相关成本的 10 倍左右,但这其中包括了 Google 在全球的所有服务和 Google 对外销售的 Google Cloud 所付出的成本,所以不具备太多的参考价值。: y& V  q( q  H0 j5 p( @
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那么,如何证明 YouTube 在这其中只占很少一部分呢?
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早在 2009 年,数据监控公司 Arbor Networks 就曾发布一份报告称“YouTube 带宽成本几乎为零”。依据是在当年,YouTube 作为几乎是世界上唯一一个视频网站,在拥有 1000 亿播放量的情况下,流量只占全网流量的 6%
; ^) @2 ~; G8 m5 S5 p% Z数据监控公司一般是和 ISP 达成合作,在骨干网上搭建旁路流量监控,用于进行市场调研,类似于电视的“收视率监控”。因此不进公网路由的 Peering 流量就检测不到。Google 的用户活跃数据和第三方监控数据之间出入的巨大缺口,意味着 Peering 发挥了巨大的作用。
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你球第一大视频网站,2017 年月活超过 15 亿,每月播放视频 9 亿小时,却只占互联网流量的 17.31%
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; R, E4 B9 [. k" Z: }' z/ D  D# g在随后的每一年里,YouTube 在公网上的流量占比都远比 Netflix 低很多,尽管它的播放量和用户数是后者几十倍。2014 年,Netflix 已占北美上下行总流量的 32.39%,而 YouTube 仅占 13.25%。
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到后来,移动互联网崛起,由于没有了 Peering 的加持,YouTube 在北美的移动端总流量中一直占据 30% 以上,这才是这个量级的网站该有的带宽成本。然后,Google 就搞出了移动虚拟运营商 Google Fi,试图复制这套把典型运营商管道化的策略,但由于移动网络涉及的基站建设比固网建设更复杂,至今它还没有取得足够的成绩。! U) d% V# g3 \$ z
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无疑,没有像 Google Peering 这样为 YouTube 提供的免费带宽(或者说对运营商议价能力),“成为中国的 YouTube”无异于痴人说梦。因为,对运营商议价能力,改变的不只是成本,还有视频网站的竞争模式。在将刚性的运营成本降到几乎免费之后,YouTube 成为了那个“免带宽的百度网盘” 。
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YouTube 的 PUGC 业务本质不是孵化那些有潜力的明星,而是豢养无限只打字的猴子——你只要想在网络上分享视频,无论是专业创作者,还是小镇青年随手拍的高糊视频,YouTube 都给你提供高清、高码率、高通达的视频托管服务。
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这里面总会有一些猴子误打误撞的成为了莎士比亚,为 YouTube 和视频创作者带来高额的商业价值。而国内只有短视频能采用这个模式,长视频网站做这种豢养无限猴子的 UGC 模式连服务器带宽成本都打不平。
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在用低成本高服务击垮竞争对手之后,YouTube 对内容创作者是纯粹的后付费。
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" o  ]# u- E* o% [9 aYoutube 几乎不会出现国内视频网站那样,跳过按数据分成的创作者分成计划直接为 Youtuber 支付高额签约费。(这种事情只出现在 YouTube Red Camera 等极少数频道。)
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除了 Google Peering 节省带宽成本之外,YouTube 在存储和计算领域还可以充分利用 Google Cloud 的闲置资源,冲抵云计算业务的库存成本。另外,YouTube 那套精准的广告推荐也是复用了 Google Ads 的研发和数据收集成本。! f9 t& }; j" K4 l% c
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这部分头条和腾讯可能是有的,但不一定能复用的这么好,B站和爱奇艺肯定是没有的。当然,非要做也不是不行,只是做得越像 YouTube,死的越快罢了。
1 ^  K8 O& R  j+ M* r
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柔光的暖阳 「龙战于野」 2020-8-10 10:07 |显示全部楼层

这个用户很懒,还没有填写自我介绍呢~

珍爱生命,果断回帖。
影子政府 「出类拔萃」 2020-10-5 22:11 |显示全部楼层

这个用户很懒,还没有填写自我介绍呢~

bilibili有些人说要超过youtobe
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