此时此刻一切都是静寂的,只剩下我与你的世界,这就是爱? 收藏本站
登陆 / 注册 搜索

阅读: 2.1K   回复: 1

[# 生活] 优质平庸

空谷幽兰 踏破虚空 2020-1-9 16:00 |显示全部楼层

从前车马很慢,书信很远,一生只够爱一个人,但是可以纳很多妾啊!

精华达人 主题破百 以坛为家 论坛元老
2017年,有人发明了"优质平庸"(Premium Mediocre)这个词。它指的是一种营销手段,让消费者认为他们正在消费奢侈品,而实际上只是在消费普通商品,比如"精酿"啤酒、"手工"比萨饼、"烘焙师签名"汉堡等等都是"优质平庸"的例子。
4 j: F; m; P! T: x9 L" [$ Y( f/ g$ h0 g
这种做法很简单,就是用一些额外的手段,让平庸的东西看上去更加优质,让消费者产生一种幻想,认为自己正在购买高级产品。营销人员通常采用的手段是,为商品名加上"首选"、"手工"、"收藏级"等词语。
4 |  l, @+ X! L4 O  N2 X
/ I  s0 s7 b. L许多公司希望消费者愿意付出较高的价格,就用"负担得起的奢侈品"的定位来推销自己的产品。当然,他们销售的并不是奢侈品,而是把奢侈品的光环像面包粉一样,洒一点在平庸商品上面。) B$ O% ^* @" Q

2 X) t7 o. G8 F# q6 ]/ {这里的重点是,必须让消费者觉得,平庸的商品一点不平庸。' @1 A$ E% V/ H" [, t- ~

# Y0 @* O) b9 E; q! j  Y3 s"优质平庸"也延伸到了真正的奢侈品品牌。普通消费者买不起这些奢侈品,但是奢侈品公司仍然想赚他们的钱,就设法提供一些入门级的产品系列,将一些低成本的产品贴上自家的奢侈品品牌,比如 Prada 尼龙背包、路易威登帆布包、Gucci的塑料凉鞋等等。6 }8 e2 e2 k8 O7 r7 `% r
& D: O$ g; v$ a+ _- w! @/ ~
这个策略很成功,优质平庸市场的利润非常高,据统计,2015年小型皮具奢侈品的销售额达到57亿美元,预计到2020年将达到75亿美元。对于消费者来说,只要几百美元,就能买到奢侈品牌,很多人愿意尝试。6 z+ E  x$ D2 {- y: @8 f
5 M. c. m' |2 ^
这件事情的启示就是,商品的徽标比产品本身更重要,普通鸡蛋只能卖一块钱,但是标上"天然土鸡蛋"就能卖一块五。"优质平庸"的关键,就是商品有一个独一无二、消费者认同的徽标。
上一篇
下一篇


映画 「出类拔萃」 2020-1-9 16:10 |显示全部楼层

这个用户很懒,还没有填写自我介绍呢~

锄禾日当午,发帖真辛苦。谁知坛中餐,帖帖皆辛苦!
您需要登录后才可以回帖 登录 | 免费注册  

本版积分规则

关于本站|大事记|小黑屋|古黑论 网站统计

GMT+8, 2021-5-6 23:54 , Processed in 0.017346 second(s), 18 queries , Redis On.

© 2015-2021 GuHei.Net

Powered by Discuz! X3.4

快速回复 返回列表