我对 SEO 的理解——什么是真正的 SEO？

判断一个人懂不懂 SEO ，有个简单的方法：一上来就讲怎么改标题怎么堆砌关键字的都是瞎蒙派，完全过时的理念，但是却是市场上最流行的，最误导人，浪费时间和资源。

我认为现在 SEO 基本上三个流派：瞎蒙派、草根黑盒派、数据驱动可经验证的科学派。我认为只有最后一种是值得学的，其他都不入流。

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一个站点 SEO 做的好不好，一定程度上看程序员的技术修养，遗憾的是，中国写 Web 的程序员素质都非常差，完全不懂内容结构设计，他们是网络蜘蛛真正的敌人。

针对百度的 SEO ，黑箱风格居多，不少人从百度内部拿资源，别人还优化个毛，你折腾半天还不如直接作弊来的快。百度和 Google 相比，在于缺失技术文化，孙云丰这种号称很懂搜索的人又不懂技术，知道用户需求但不懂 Web。看看 Google 的文档和百度文档就可以对比出差异。

程序员学习 SEO 最好的途径有两个，一个是去看爬虫行为，逆向思考爬虫怎么遍历站点内容。另一个是分析页面元素，这个需要看 Web 语义层面的东西，要看很多内容，不少人没这个耐心，我怀疑快成了失传的能力了。看完之后收益不大。一般看 Web 程序员功底就去看他写的页面结构。可以知道个大概。
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一个站点一旦写完再想优化，成本会相对比较高。但大多数站点都是只看功能实现，不在意这些设计风格的问题。最后导致需要投入很多成本去拿流量。可能折腾几次就死掉了。说起来，这些网站还不如用 WordPress 改建一下就行了。


搞外链做站群都是不入流的做法，当然一定程度有效，不会上升到公司级别。个人和小团队玩玩捞一票多用这类手法，不足道也。如果一个商业公司养了人专门去搞外链，说明这个公司还没搞明白 SEO 是啥，每年去交学费吧。
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SEO 这件事，最早赚到傻子的钱的是那个王通，当时懂行的都觉得是个笑话，但是就有脑残花大价钱买他那本垃圾教材。这就是信息不对称的魅力啊。当时笑话他的人才是真的傻。

现在做 SEO 的主要障碍是缺失度量和数据参考工具，大一点的站点只好自己构建基准数据工具，小一点的… 用现成效率都很低，采样还未必准。

👂🚘🍟📵🦮‏百度的移动搜索到现在还存在不错的流量分配能力。新的优质内容提供者越来越少，很多公司跑去做 App，这就成了新机会。技术层面，也有了新的机制推出来（其实看起来像是抄袭 Google 的技术实现），国内研究透彻的怕是不多。

Google 的几个指导性文档非常值得看。Webmaster 工具里的帮助和说明文件也要看，然后把涉及到的一些关键点搞明白，这就变成了一个系统学习工程，走马观花不容易搞懂。

理论上你的网站有多少 URL，只要你愿意，搜索引擎就应该抓多少 URL。这是第一步。如果抓不完，抓不到，那就先通过技术解决。梳理网站结构，优化性能。👨‍⚕️‌👠💉😀👍

单纯广度被抓取有的时候价值凸显不出来。你不能不考虑长尾效应。重点页面和内容是否带来的价值更大？需要跟业务一起商量。

从统计层面计算关键字（Keyword），通过关键字进来多少 UV，跳出是多少。优化落地页是否有可以扩大关键字来路？这个一般 SEO 人员都懂一些。知道自己站的关键字，怎么去挖掘网络用户的其他可能行为呢？Google 和 百度都有工具。

🤞🌡🍧➡🦌‏知乎之所以从百度拿到更多流量的一个原因是，每个问题几乎就是百度用户的 Query，这几年，用户查询风格从关键字趋向于问题式，因为用户平均素质在下降。本来这部分流量是百度问答在接着，现在被知乎抢走了。所以，知乎也可以间接引流。

百度的阿拉丁本来是个很好的思路。但百度这个工具后台太垃圾了，刚毕业的学生做的，不知道给管理员带来多少额外的成本。真是可惜。百度产品方面缺少领军人物是硬伤。