从 ofo 卖蜂蜜获得的启示

前几天我在 ofo 小黄车的公众号看到了这么一条推送：


这个公众号粉丝量还是很大的，头条推了这么一条消息，看标题基本就猜到是什么了，果然，点进去后，是一条蜂蜜的广告。
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之前 ofo 小黄车被媒体爆料说， ofo  已经负债几十亿，包括用户押金和供应链的欠款。也就是说，ofo 的资金遇到非常大的问题。就在前几天，还有用户网上反馈说，ofo 上申请退还押金已经很长时间，但是一直不到账，甚至还有爆料称，ofo 内部拖欠薪资、裁员等，外界纷纷猜测，ofo 要不行了。

但是不管 ofo 是不是真的不行了，这条公号的广告，侧面反应了，ofo 资金确实困难，已经困难到公号接广告的地步了，但是这点广告费，对于那庞大的用户押金以及欠款来说，基本等同于杯水车薪，我严重怀疑现在再想退押金，会非常困难了。

当然，有人要说，ofo 现在接广告，是好事，起码也是为用户押金想办法啊，有啥好说的？
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确实，接广告没啥，别说现在资金困难，就是资金不困难，我也一直觉得接广告是合理的，只要广告靠谱就行。但是我说了，前提是广告要靠谱。


那这个蜂蜜咋就不靠谱了呢？

绝大部分人可能不知道，这两年，蜂蜜可能会是自媒体广告最大的骗局。

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当然，我不是说蜂蜜不好，蜂蜜是好东西，我是说现在投放蜂蜜的广告是骗局。

我相信，大家都多少看到过这么一个以「土蜂蜜」为噱头的宣传，基本可以算是铺天盖地的地步，文案大概是这样：

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一名独自带着女儿的陕西宝鸡凤县妇女杨霞，为了让城里人吃上天然放心的土蜂蜜，放弃了原本安逸的生活，重新回到山里拾起了祖祖辈辈的养蜂事业 BlaBlaBla。。。

然后底部会放一个微信的动态二维码，就是一大堆二维码的 gif，因为微信加好友有限制，所以就放了一大堆二维码，你去加好友，基本不同的人加的微信号不一样，这样可以规避微信的限制。

然后头像基本是一个山村淳朴妇女，带着眼镜，端着一个盆，盆里是土蜂蜜，你一看，基本跟文案描述、跟土蜂蜜还挺切合的。🧑‍🍳‍👠📀😆👁

再然后，看下这些微信号的个性签名，大概是这样的：

土生土长陕西人，地地道道土蜂蜜！
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来自大自然的精华，秦岭深处的呼唤！野生土蜜蜂，美滴都来之不易！

......

然后你加了微信后，询问价格，还算比较便宜，起码比你了解到的真正的土蜂蜜便宜不少，你想着，不管是自己买，还是送人，多吃点蜂蜜，总没坏处，也就买了。👦‎👜💶☠👍

但是很多人不知道的是，这已经形成了一个完整的产业链，背后有专业的团队，从供应链到推广、运营、客服等等，来让这个骗局看起来那么专业。

这个团队花费了大量的资金做推广，基本覆盖全国各地的自媒体，包括我这个公号，后台每隔一段时间都有蜂蜜推广来找我合作，而且每次都是各种不同的推广人员，但是推广的文案却大都一样，而且推广费相当高，在如此大的成本下，在如此差的经济环境下，他们依然在大量砸钱做推广，原因只有一个，这事很赚钱，远比你们想象的赚的多。准确点要说，卖蜂蜜其实赚不了几个钱，卖假蜂蜜才最赚钱。

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这里给大家普及一点常识，土蜂蜜每个蜂巢最高产量不超过 20 斤，而且一年之内割一次，而且算上材料、包装、人力成本、推广成本，这个蜂蜜这个价格，根本不可能 cover 住的。

包括之前就有人爆料过，这个团队的蜂蜜，背后资质各种问题，包括自己亲自调查验证，各方面都证明这个蜂蜜是假的。

有人说了，即使是假的又怎么了，哪怕是勾兑的蜂蜜，总不至于有坏处吧？

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确实，如果仅仅是勾兑的蜂蜜，那也没啥大事，关键是，这种所谓的土蜂蜜，可能连 20 块钱一斤的普通蜂蜜都比不上，甚至可能是勾兑出来的「厕所土蜂蜜」，啥是「厕所土蜂蜜」呢？


如果长期饮用勾兑的假蜂蜜，不仅毫无营养，还有可能导致智力衰退、老年痴呆。
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ofo 接的广告可以看到，从文案、微信动态二维码以及微信好友的头像、签名等各方面都满足，唯一不同的是，文案中的女主以前叫杨霞，现在 ofo 文案中叫杨小花，你们懂得。

大部分人仅凭一段打动人心的文字，再配上几张诱人的照片，再加上价格确实比别的土蜂蜜便宜不少，基本就一时冲动购买了，所以，销售假蜂蜜这块相当赚钱，基本可以算是近两年闷声发大财的一个灰色领域了。
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所以，ofo 接广告赚钱没毛病，问题的关键在于，这种官方媒体，一个如此大的品牌，接这类广告，真的是没底线了，对本身的品牌、对用户的信任基本是顾不得了，这让我很是汗颜，诺达的一个企业，现在竟到如此地步，未免让人唏嘘。

最后，我写这篇文章的目的，一是通过这个现象侧面反映下 ofo 当下的状况有多不堪，建议大家没退押金的采取下措施，不过我估计比较难了，因为一个细节，在推送这个广告之后，公号底部菜单的联系客服按钮都没了。二是，揭露蜂蜜的骗局，希望可以转发扩散让更多人知道这个骗局，大部分人都还蒙在鼓里，避免让更多人上当。

作者：我就bb怎么了
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