软件的推荐算法会让我们走向何方

今日头条 是一个非常成功的移动互联网创业企业，其用户活跃度，营收规模均已经达到了一个惊人的高度。市值也相当了不起，可以认为最近几年除了美团和滴滴以外，大概最有潜力走入巨头领域的互联网公司，很惭愧，后知后觉的我其实最近几年一直没看过今日头条，最近，换了部新手机，才注意到里面预装了今日头条，那么也就随之打开看了看，别说，还挺过瘾的，每天都会刷几遍，读一些奇怪的文章。

今日头条的成功，被认为是算法的成功，基于用户的点击，阅读行为，做出的一种判断，从而形成个性推送。

但很惭愧的是，我相信，在今日头条的算法数据里，我大约是个很低俗，很脑残的人。
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我能理解那些作者，为了迎合增加点击率的诉求，他们所做出的种种努力，我所看到的满屏的标题，基本都是故弄玄虚，危言耸听的东西，实话说，我确实也存在好奇心，挨个点过去看看到底是啥东西配的上如此奇幻的标题，然后就是愤怒，我承认我有时候会过于较真，一些明显扯淡，谣言，以及莫名其妙，因果不分的东西，或者是牵强附会的文字，堂而皇之的出现在文章里，然而，因为我点击了，浏览了，系统大约会认为，我就喜欢这样的文字。

是的，有人会说，你可以点叉啊，可以提交不感兴趣啊。我很好奇有多少人会在看完一篇无聊的文字后，还要做这样的事情。

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但这个问题，也并非是今日头条才会有的。

之前，很多人会说百度有非常坏的案例，比如某个词汇的搜索结果，会莫名其妙的出现一些色情内容，很多人觉得是百度算法烂，但其实今天我要公平说一句，这一句话对于部分从业者来说，是非常非常值钱的，今天发在这里，我猜有些朋友会嫌我多嘴了。

搜索引擎有一条规则，是基于用户点击率提权，算法认为，哪个结果的点击率越高，就越趋近于用户的搜索目标，这个规则适用于非常多的搜索场景，不仅仅是网页搜索，也包括苹果，安卓市场的搜索。

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这个事情追溯一下，其最初的理由是这样的，当搜索引擎调整算法的时候，需要评估你调整的效果好，还是不好对不对，请问怎么通过数据评估呢？就是算法调整前，调整后，排名和点击率的关系是怎样的，比如第一名点击率如何，前五名点击率如何，第一页点击率如何，翻页率是多少。理论上，搜索算法越完善，用户的点击行为就应该越趋近于搜索结果的第一名。

我们想想，抛开前面的所有铺垫，只从技术和数据角度去想这个逻辑，是不是这回事。所以，既然点击率是评估搜索算法调整优劣的重要数据，那么将它作为调整搜索排名的重要参数，岂不是一劳永逸，简单直接的解决了这个问题！

🙏🗺🎂❓🦮‍从技术逻辑，这是一个非常简单有效又清晰的执行方案。

但问题来了，色情内容的点击率，不论在任何关键词，都会占有优势。我做过不十分严谨的比对测试，有一个不十分严谨的个人认识，似乎Google对点击率所带来的搜索权值，没有百度给的高。当然也可能是他们对色情内容在非色情搜索词中的排名，做了额外的降权处理。

回到今日头条，也就是今天的主题，在推荐算法和机器学习的体系里，很多作者也很明白这里的利益和价值关系，为了追求用户的点击，浏览，也就是自己的内容更多的被推荐，他们更倾向于采纳故弄玄虚，危言耸听的标题，而系统，这套算法，在实践运营中，也明显激励了这样的行为。

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从数据来说，这是一个多赢，用户的活跃度很高，点击率很好看，广告卖的很好，作者分到了很多钱，而这家公司获得了非常漂亮的财务报告。